Prof. Dr. Reinhold Fuhrberg Kommunikationsmanagement

• 1981–1987 Studium der Publizistik, Germanistik und Volkswirtschaft in Salzburg, Mainz und Berlin; 
• 1987–1991 PR-Berater in der Berliner Agentur Flaskamp; 
• 1991–1997 Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Studienschwerpunkt ?ffentlichkeitsarbeit der Freien Universit?t Berlin, Course Director European Masters in Public Relations (Communication Management) MARPE; 
• 1998–2004 Gründer und Standortleitung bei Ahrens & Behrent Agentur für Kommunikation GmbH in Potsdam und Berlin; 
• Seit 1997 Lehraufbeauftr?ge an der FU Berlin, HdK Berlin, Universit?t Leipzig und EGON-Hogeschool Gent (Belgien); 
• Seit 1991 Dozent und Trainer in der Erwachsenenbildung (u. a. PR-Akademie an der Deutschen Angestellten Akademie (DAA), PR-Kolleg Berlin (vormals Potsdam Kolleg), Fortbildungsakademie der Wirtschaft (FAW)); 
• 1997-2000 Mitglied des DPRG-Bundesvorstandes, Vorsitzender der Kommission Aus- und Weiterbildung; 
• 2000-2012 Jurymitglied des Albert-Oeckl-Nachwuchspreises der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG), 2000-2016 Vorsitzender der Zertifizierungskommission der DPRG / Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der Kommunikationswirtschaft (PZOK)

• Evaluationsprojekte im Bereich ?ffentlichkeitsarbeit
• Organisationskommunikation 
• Qualifikation im Bereich ?ffentlichkeitsarbeit 
• Kommunikationsberatung in den Bereichen Politik (z.B. Rentenreform, Gesundheitsreform, Umweltpolitik), Tourismus (Land Brandenburg, Rügen, Binz), Verkehr (Berliner Verkehrsbetriebe, Bombardier Transportation, Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg)
• Net Future Niedersachsen – Analyse der Bürgerpartizipation beim Stromnetzausbau in Niedersachsen (AGIP-Forschungsprojekt 2014-2019), /de/net-future-niedersachsen/
  
  

• Kommunikationsmanagement
• Strategische Kommunikation
• Konzeptionslehre
• Kommunikationscontrolling
• Externe Kommunikationsberatung
• Qualitative Inhaltsanalyse
• Risiko-/Krisen-/Konfliktkommunikation

Aktuelle Publikationen

• Fuhrberg, Reinhold (2024): Nudging for Good? Eine normative Betrachtung verhaltens?konomisch basierter Entscheidungsarchitekturen. In: Olaf Hoffjann, Lucas Seeber und Ina von der Wense (Hrsg.): Strategische Wahrheiten. Desinformation und Postfakten in der strategischen Kommunikation. Wiesbaden: Springer VS, S. 263-296. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43831-9_14

• Fuhrberg, Reinhold (2022): Kommunikationsagenturen als Dienstleister und Berater: Auswahl, Rollen, Normen und Konflikte. In: Ansgar Zerfa?, Manfred Piwinger und Ulrike R?ttger (Hrsg.): Handbuch Unternehmenskommunikation. Wiesbaden, S. 743-758. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03894-6_33-1

• Fuhrberg, Reinhold (2022): Public Relations als externe Kommunikationsdienstleistung. In: Peter Szyszka, Romy Fr?hlich und Ulrike R?ttger (Hrsg.): Handbuch der Public Relations. Springer VS, Wiesbaden, S. 1-22. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28149-6_47-1

• Fuhrberg, Reinhold (2021): Public-Affairs-Dienstleister und Berater. In: Ulrike R?ttger, Patrick Donges und Ansgar Zerfa? (Hrsg.): Handbuch Public Affairs. Wiesbaden: Springer Gabler, S. 1-16. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23391-4_18-1

• Meinen, Heiko, Reinhold Fuhrberg, Andreas Hartmann, Hannah Schroeder, Fabia Lessing (2021): Austauschprozesse bei der Entwicklung von Infrastrukturprojekten. Berlin – Hannover: Patzer Verlag. (= Osnabrücker Schriftenreihe Bau- und Immobilienwirtschaft).

• Fuhrberg, Reinhold (2020): Verhaltens?konomie und Nudging. Implikationen für das Kommunikationsmanagement. In: prmagazin, 51. Jg., Nr. 10, S. 72-79.

• Fuhrberg, Reinhold (2020): Verhaltens?konomie in der Verwaltungskommunikation – Der Staat als Entscheidungsarchitekt. In: Klaus Kocks, Susanne Knorre und Jan Niklas Kocks (Hg.): ?ffentliche Verwaltung – Verwaltung in der ?ffentlichkeit. Herausforderungen und Chancen der Kommunikation ?ffentlicher Institutionen. Wiesbaden, S. 77–101. https://www.springer.com/de/book/9783658280079

• Meinen, Heiko, Reinhold Fuhrberg, Andreas Hartmann, Hannah Schroeder, Fabia Lessing (2020): Kommunikation – Schlüssel für den Projekterfolg. In: Bauwirtschaft, 5. Jg., Nr. 4, S. 189–201.

• Fuhrberg, Reinhold und Dimitrij Umansky (2018): Improving risk communication and public participation through mutual understanding: A coorientation approach. In: Journal of Communication Management, 22. Jg., Nr. 1, S. 2-13. https://doi.org/10.1108/JCOM-12-2016-0099

• Schw?gerl, Christian, Reinhold Fuhrberg und Dimitrij Umansky (2017): Intention und Emergenz: Wie die Gespr?chsanalyse zur Evaluation strategischer Kommunikation beitragen kann. Das Beispiel einer Bürgerveranstaltung zum ?bertragungsnetzausbau. In: Cathrin Christoph und Annika Schacht (Hg.) (2017): Handbuch Sprache in den Public Relations. Wiesbaden, 21 S.

• Fuhrberg, Reinhold und Dimitrij Umanksy (2017): Good guys vs. bad guys? Konflikte zwischen Selbst- und Fremdbild der Akteure als kommunikative Herausforderung für die Bürgerbeteiligung beim ?bertragungsnetzausbau. In: Bundesnetzagentur (Hg.), Wissenschaftsdialog 2016. Tagungsband, S. 116-129.
  Verfügbar unter: https://core.ac.uk/reader/85164520

• Fuhrberg, Reinhold, Mona Thieme und Dimitrij Umansky (2016): Das ist so ungerecht! Die Rolle der Gerechtigkeit in der ?ffentlichkeitsbeteiligung beim Stromnetzausbau. In: prmagazin, 47. Jg., Nr. 6, S. 48-53.

• Fuhrberg, Reinhold (2015): PR-Einzelberater und -Agenturen als Dienstleister. In: Romy Fr?hlich, Peter Szyszka und Günter Bentele (Hg.): Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. Wiesbaden, S. 651-667.

• Fuhrberg, Reinhold (2014): Kommunikationsagenturen als Dienstleister und Berater: Auswahl, Rollen, Normen und Konflikte. In: Manfred Piwinger und Ansgar Zerfa? (Hg.): Handbuch Unternehmenskommunikation. Wiesbaden, S. 1027-1041.

• Reinhold Fuhrberg (2010): PR-Beratung. Qualitative Analyse der Zusammenarbeit zwischen PR-Agenturen und Kunden. Konstanz.

• Reinhold Fuhrberg (2010): Vom ?ber-Ich zum Schuhabtreter. Rollen und Konflikte in der Agentur-Kunden-Zusammenarbeit. In: prmagazin, 41. Jg., Nr. 11, S. 62-68.

• Reinhold Fuhrberg (2009): Erfolg ohne Wirkung? Analyse der Erfolgskriterien von PR-Agenturen und Kunden. In: Ulrike R?ttger und Sarah Zielmann (Hrsg.): PR-Beratung. Theoretische Konzepte und empirische Befunde. Wiesbaden, S. 87-104.

Weitere Publikationen (Auswahl)

• Reinhold Fuhrberg: Evaluation der Fach-PR. In: Günter Bentele/Deutscher Fachjournalisten-Verband (Hg.): PR für Fachmedien. Professionell kommunizieren mit Experten. Konstanz 2006, S. 139-166.
• Ders.: Rezension über: Günter Bentele, Romy Fr?hlich und Peter Szyszka (Hg.): Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. Wiesbaden 2005. In: Communicatio Socialis, 39. Jg., Nr. 3, S. 325-327.
• Ders.: Externe PR-Beratung - Angebote, Merkmale und Rollenerwartungen. In: Rupert Ahrens und Eberhard Kn?dler-Bunte (Hrsg.): Public Relations in der ?ffentlichen Diskussion. Die Aff?re Hunzinger - ein PR-Missverst?ndnis. Berlin 2003, S. 147-152.
• Ders.: PR-Evaluation. Berlin 2003. (= PR Kolleg Berlin, PR-Fernstudium, Studienband)
• Ders.: Die Guten und die Schlechten: Zur Qualit?t externer PR-Beratung. In: Sabina Bolender-Wachtel (Hrsg.): PR- und Medienberater: Personen, Leistungen, Basics. Frankfurt a. Main, New York 1999, S. 40-48.
• Ders.: Evaluation: Wirkungs-, Erfolgs- und Effizienzkontrolle in der ?ffentlichkeitsarbeit. In: Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik e.V. (Hrsg.): Studiengang ?ffentlichkeitsarbeit, Studienband 5., Planung der ?ffentlichkeitsarbeit. Frankfurt a. Main 1999, Kap. 5.5, S. 73-88.
• Ders.: Teuer oder billig, Kopf oder Bauch - Versuch einer systematischen Darstellung von Evaluationsverfahren. In: Barbara Baerns (Hrsg.): PR-Erfolgskontrolle. Messen und Bewerten in der ?ffentlichkeitsarbeit. Verfahren, Strategien, Beispiele. Frankfurt a. Main 1995, S. 47-69.
• Ders.: Das Kopf-Bauch-Dilemma - PR-Beratung zwischen Erfolg und Konflikt. In: Barbara Baerns und Joachim Klewes (Hrsg.): Public Relations 1996. Kampagnen, Trends & Tips. Düsseldorf 1996, S. 77-95.
• Ders.: PR-Geschichte ohne PR-Berater. Defizite deutscher PR-Forschung. In: Peter Szyszka (Hrsg.): Auf der Suche nach Identit?t. PR-Geschichte als Theoriebaustein. Berlin 1997, S. 219-232. (= Serie ?ffentlichkeitsarbeit/Public Relations und Kommunikationsmanagement Bd. 6)
• Ders.: GPRA-Glossar zur Evaluation in der ?ffentlichkeitsarbeit. In: Arbeitskreis Evaluation der GPRA (Hrsg.): Evaluation von Public Relations. Frankfurt a. Main 1997, S. 178-193.
• Ders.: Universit?tsausbildung: Mit Theorie zur Praxis?! In: Bettina von Schlippe, Bernd-Jürgen Martini und Günther Schulze -Fürstenow (Hrsg.): Arbeitsplatz PR: Einstieg, Berufsbilder, Perspektiven. Neuwied, Kriftel/Ts. 1998, S. 114-134.
• Ders.: PR-Dienstleistungsmarkt in Deutschland. In: Günter Bentele (Hrsg): Berufsfeld Public Relations. Berlin 1998, S. 253-280. (= PR Kolleg Berlin, PR-Fernstudium, Studienband 1)
• Ders.: und Arbeitskreis Evaluation der GPRA (Hrsg.): Evaluation von Public Relations. Frankfurt a. Main 1997.
• Ders.: und Barbara Baerns: PR-Ausbildung und Integrierte Kommunikation. Status Quo und Perspektiven. In: Joachim Klewes (Hrsg.): Jahrbuch Public Relations. Düsseldorf 1994, S. 51-60.
• Ders.: und Barbara Baerns: ?ffentlichkeitsarbeit im Rahmen der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft. Zur PR-Aus- und Weiterbildung an der Freien Universit?t Berlin. In: Günter Bentele und Peter Szyszka (Hrsg.): PR-Ausbildung in Deutschland. Opladen 1995, S. 77-90.
• Ders.: Barbara Baerns und Günter Bentele: Federal Republic of Germany. In: CERP-Education (Hrsg.): Public Relations Education in Europe. 2nd Survey of Programmes with Appendix. o.O., o.J., S. 85-116.
• Ders.: und DPRG-Kommission Aus- und Weiterbildung: Qualifikationsprofil ?ffentlichkeitsarbeit / PR. Bonn 1998