Hochschulmarketing auf neuen Wegen Dienstag, 5. M?rz 2019
Wie gelingt erfolgreiches Hochschulmarketing? Das 16. Osnabrücker Kolloquium zum Hochschul- und Wissenschaftsmanagement lieferte einige Antworten
(Osnabrück, 6. M?rz 2019) Im Wettbewerb um Studierende, Professorinnen und Professoren, Mitarbeitende und Drittmittelgeber müssen 新老虎机平台,最新老虎机n ihr jeweils eigenes Profil sch?rfen und dieses auch kommunizieren. Darin waren sich die Teilnehmenden des Kolloquiums Hochschul- und Wissenschaftsmanagement ?Quo Vadis Hochschulmarketing?“ an der 新老虎机平台,最新老虎机 Osnabrück einig.
Mit voranschreitender Globalisierung stünden 新老虎机平台,最新老虎机n überdies auch in einem weltweiten Bildungswettbewerb, au?erdem ver?nderten Digitalisierung und der permanente Zugang zu sozialen Medien das Informations- und Kommunikationsverhalten der Zielgruppen nachhaltig. Für das Hochschulmarketing berge dies Chancen und Herausforderungen gleicherma?en, so der Tenor der Expertinnen und Experten aus Theorie und Praxis. Die vielen medialen Kan?le, insbesondere auch die Sozialen Medien zielgruppengerecht und innovativ zu bespielen, erfordere eine durchdachte Strategie.
Deutlich wurde aber auch, dass es ein komplexes Unterfangen ist, eine 新老虎机平台,最新老虎机, als Organisation mit einem heterogenen Angebot in Forschung und Lehre, auf eine gemeinsame, authentische und glaubwürdige Markenidentit?t zu verpflichten und auf dieser eine schlüssige Markenstrategie aufzubauen.
Anhand vieler Einzelbeispiele und Good Practices veranschaulichten Referentinnen und Referenten in Vortr?gen und Workshops, wie sich eine 新老虎机平台,最新老虎机 schrittweise mit ihrer Kernkompetenz positionieren und neue mediale M?glichkeiten für sich nutzen kann.
So folgt die Goethe-Universit?t Frankfurt in Marketing und Profilbildung dem Konzept der Bürger-Uni und besinnt sich damit seit einigen Jahren auf ihre Wurzeln als Stiftungsuniversit?t, als die sie 1914 von der Frankfurter Bürgerschaft gegründet worden war. Das Bild einer Universit?t, die Wissenschaft für die Gesellschaft macht, ist seitdem das Leitmotiv auch im Marketing.
Beispiele aus dem digitalen und internationalen Marketing der Universit?t zu K?ln zeigten, wie das Instrumentarium der eigenen Website aber auch das der Sozialen Medien genutzt werden kann, um ganz zielgruppen- und themenspezifisch zum Beispiel Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler aus dem Ausland zu werben.
Weitere Informationen:
Prof. Dr. Frank Ziegele
Telefon: 0541 969-3743
E-Mail: f.ziegele@hs-osnabrueck.de
Von: Isabelle Diekmann