Strategisches Marketing

Kurzbeschreibung: Vor dem Hintergrund der Digitalisierung und dynamischen M?rkte ist strategisches Marketing ein zentrales Element der Unternehmensführung. Es gilt langfristig orientierte, gesamthafte Marketingkonzeption zur Absicherung eines dauerhaften Wettbewerbsvorteils in Unternehmen zu entwickeln und umzusetzen.

Lehrinhalte: 1. Grundlagen und Entwicklungen des strategischen Marketing
2. Planung des strategischen Marketing
3. Informationsgrundlagen der strategischen Marketingplanung
4. Strategische Marketingziele
5. Generische Marketingstrategien
6. Methoden der Strategieentwicklung
7. Erfolgsfaktoren der Umsetzung im Strategischen Marketing
8. Strategisches Marketing in situativen Kontexten / Fallstudien

Lernergebnisse / Kompetenzziele: Wissensverbreiterung
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, kennen die wesentlichen Wissensbereiche des strategischen Marketings und k?nnen dieses problembezogen diskutieren und anwenden sowie Beispiele geben.
Wissensvertiefung
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, verfügen über ein umfassendes und integriertes Wissen bezogen auf die Kerngebiete und Facetten, die Grenzen und die Terminologien des strategischen Marketings und k?nnen dieses problembezogen diskutieren und anwenden sowie Beispiele geben.
K?nnen - instrumentale Kompetenz
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, k?nnen wichtige Instrumente des strategischen Marketings problembezogen anwenden.
K?nnen - kommunikative Kompetenz
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, reflektieren, integrieren und erweitern im fachbezogenem Kontext Wissen, Methoden, F?higkeiten und Fertigkeiten.
K?nnen - systemische Kompetenz
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, k?nnen die Wissensbereiche (Prozesse, Instrumente etc.) des strategischen Marketings systematisch und zielorientiert anwenden.

Lehrende

Lehr-/Lernkonzept

Workload Dozentengebunden
Std. Workload	Lehrtyp
16	Vorlesungen
4	?bungen
2	Prüfungen
Workload Dozentenungebunden
Std. Workload	Lehrtyp
50	Literaturstudium
23	Kleingruppen
30	Prüfungsvorbereitung

Literatur: Backhaus, K.; Schneider, H. (2019): Strategisches Marketing, 3. Aufl., Stuttgart 2019. Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M. (2018): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung., 13. Auflage, Wiesbaden 2018.

Becker, J. (2018): Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements, 11 .Aufl., München 2018.

Ku?, A.; Tomczak, T.; Reinecke, S. (2014): Marketingplanung: Einführung in die Marktorientierte Unternehmens- und Gesch?ftsfeldplanung, 7. Aufl., Wiesbaden 2014.

Macharzina, K.; Wolf, J. (2018): Unternehmensführung: Das internationale Managementwissen Konzepte - Methoden - Praxis, 10. Aufl., Wiesbaden 2018.

Müller-Stewens, G.; Lechner, C. (2016): Strategisches Management: Wie strategische Initiativen zum Wandel führen, 5. Aufl., Stuttgart 2016.

Prüfungsleistung

Bemerkung zur Prüfungsform: Die Prüfungsform wird zu Beginn der Lehrveranstaltung durch die/den Lehrenden bekanntgegeben.

Prüfungsanforderungen: Kenntnisse der Aufgaben im strategischen Marketing sowie den damit verbundenen Leistungsanforderungen und Methoden im strategischen Marketing