Produkt- und Preismanagement

Institut für Management und Technik

Version 9.0 vom 18.11.2020

75M0105

Product and Price Management

Wirtschaftsingenieurwesen (Master) (MBA)

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Produkte (materiell oder immateriell) stellen die Basis für Marketing dar. Zudem bilden sie die Basis für die Entwicklung neuer Gesch?ftsmodelle. Um Produkte erfolgreich zu vermarkten, muss der Preis zum Produkt passen. Im Kern sind es also Entscheidungen zu Produkt und Preis, die bestm?glich aufeinander bezogen Berücksichtigung finden müssen.

1. Produktpolitik
1.1 Grundlagen der Produktpolitik
1.2 Produktinnovationen, Produktentstehungsprozess und Markteinführung
1.3 Produktdifferenzierung
1.4 Produktrelaunch
1.5 Produktelimination
1.6 Markenpolitik: Grundlagen und Strategien

2. Preispolitik
2.1 Grundlagen der Pricings
2.2 Umfeldanalyse
2.3 Ziele des Preismanagements
2.4 Strategisches Preismanagement - Preispositionierung - Preisstrategien im Produktlebenszyklus - Prinzipien zur Preisbestimmung - Preisdifferenzierung - Konditionengestaltung
2.5 Operatives Preismanagement
2.6 Preisrealisierung
2.7 Preiscontrolling
3. Abgestimmte Produkt-/Preispolitik

Wissensverbreiterung
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, haben ein umfassendes und integratives Wissen und Verst?ndnis für die Instrumente Produkt und Preis.
Wissensvertiefung
Sie wenden dieses Wissen fundiert in Fallbeispielen an und k?nnen es auch auf ihre Unternehmenspraxis übertragen. Hierbei k?nnen Sie insbesondere auf neuere Entwicklungen und Herausforderungen, die sich aus der Digitalisierung ergeben, meistern und die resultierenden Konsequenzen für die eigene betriebliche Praxis kritisch hinterfragen.
K?nnen - instrumentale Kompetenz
Sie sind in der Lage, in einzelnen Instrumentalbereichen und zusammenh?ngend Entscheidungen über die Vorteilhaftigkeit einzelner Methoden, Strategien und Ma?nahmen zu treffen.
K?nnen - kommunikative Kompetenz
Sie k?nnen ihre Ergebnisse kritisch reflektieren und sich auf professionellem Niveau hierzu mit Peergroups, erfahrenen Kollegen und Spezialisten austauschen.
K?nnen - systemische Kompetenz
Die Studierenden erkennen, erfassen und analysieren für ihr Unternehmen die Zusammenh?nge zwischen der Produkt- und der Preispolitik und k?nnen die Instrumente zielgerichtet einsetzen. Damit sind die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, in Marketingabteilungen v. a. bei Unternehmen, die technische Produkte vertreiben bzw. bei Unternehmen, die im BtB-Bereich ihren Schwerpunkt haben, einsetzbar. Zudem k?nnen Sie auf Basis ihrer Erkenntnisse Produkte für neue Gesch?ftsbereiche oder auch für eine eigene Selbst?ndigkeit konzipieren.

Seminaristische Vorlesung, ?bungen, Fallstudien, Selbststudium

Studierende verfügen über grundlegende betriebswirtschaftliche Kenntnisse und Marketing-Kenntnisse.

Litfin, Thorsten

• Franke, Jürgen
• Litfin, Thorsten

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Albers, S?nke; Hermann, Andreas (Hrsg.) (2007): Handbuch Produktmanagement, 3. Auflage, Wiesbaden

Aumayr, Klaus-J. (2019): Erfolgreiches Produktmanagement: Tool-Box für das professionelle Produktmanagement und -marketing, 5. Auflage, Wiesbaden.

Becker, Jochen (2018): Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 11. Auflage, München.

Hermann, Andreas; Huber, Frank (2013): Produktmanagement: Grundlagen – Methoden – Beispiele, 3. Auflg., Wiesbaden.

Schaper, Throsten (2017): Preismanagement: Einführung in Theorie und Praxis, 3. Auflg., Rosdorf.

Simon, Hermann; Fassnacht, Martin (2016): Preismanagement: Strategie - Analyse - Entscheidung - Umsetzung, 4. Auflg., Wiesbaden.

Ausgew?hlte Fallstudien von www.thecasecentre.org

• Mündliche Prüfung
• Klausur 2-stündig
• Hausarbeit und Referat

Die Prüfungsform wird zu Beginn der Lehrveranstaltung durch die/den Lehrenden bekanntgegeben.

Die Studierenden kennen die M?glichkeiten und Methoden des Produkt- und Preismanagements und k?nnen diese gezielt zur Probleml?sung auch in unbekannten Kontexten einsetzen. Zudem sind sie in der Lage, die Methoden auf ihre eigene berufliche Praxis zu übertragen.

1 Semester

Nur Sommersemester

Deutsch