Digitales Marketing

22M1089

Master

Deutsch

5.0

nur Wintersemester

1 Semester

Digitales Marketing ist heute für fast alle Unternehmen ein unverzichtbares Handlungsfeld. Die Nutzungsintensit?t von digitalen Medien hat sich über die letzten Jahre dramatisch gesteigert. Hierbei ist sowohl die Anzahl der Nutzer ist gestiegen als auch die t?gliche Nutzungsdauer. In der GenZ liegt die t?gliche Nutzungsdauer von digitalen Medien deutlich >5 Stunden.
Das Marketing muss sich daher auf die neuen Gegebenheiten einstellen: Mehr Pull, schnellere Reaktion, neue Kan?le, mehr Userinteraktion, mehr Authentizit?t - all das sind Stichw?rter, die mit Leben gefüllt werden wollen.

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Klausur oder
• Referat (mit schriftlicher Ausarbeitung) oder
• Portfolio-Prüfungsleistung

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einer einstündigen Klausur (K1) und einer Hausarbeit (HA). Die einstündige Klausur und die Hausarbeit werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Klausur: siehe jeweils gültige Studienordnung

Hausarbeit im Rahmen der Portfolioprüfung: ca. 10 - 15 Seiten

Referat: ca. 20 - 40 Minuten, dazugeh?rige Ausarbeitung: ca. 5 - 10 Seiten

Die Anforderungen werden in der jeweiligen Veranstaltung konkretisiert.

Grundkenntnisse im Marketing

Studierende, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, kennen die Rahmenbedingungen, Plattformen, Instrumente und rechtliche Rahmenbedingungen des digitalen Marketings.

Studierende, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, verfügen über detailliertes, umfassendes Wissen zu den zentralen Gebieten des digitalen Marketing. Sie kennen auch die Backends der jeweiligen Plattformen und k?nnen diese grundlegend bedienen.

Studierende, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, k?nnen die digitalen Medien nicht nur als Anwender nutzen, sondern haben ein differenziertes Verst?ndnis des Zustandekommens von Inhalten und k?nnen sich reflexiv mit den SM Inhalten auseinandersetzen.

Die Studierenden kennen den aktuellen Wissensstand und k?nnen das Wissen in ?bungen und Fallstudien gezielt anwenden. Aufbauend auf der Theorie k?nnen sie praxisnahe L?sungen entwerfen und strukturieren.

Die Studierenden k?nnen zur L?sung konkreter Probleme im Online Marketing nicht nur Lehrbuchwissen, sondern auch aktuelle Forschungsergebnisse heran ziehen. Sie sind in der Lage, praktische Probleme in gezielte Forschungsfragen umzuwandeln und so auf der Grundlage von Fachliteratur zu evidenzbasierten L?sungen zu kommen.

Die Studierenden k?nnen das Wissen und die Kompetenzen zum digitalen Marketing sowohl im 4 Augen Gespr?ch als auch in gr??eren Gruppen zielorient und situationsangemessen darstellen. Durch Diskussionen und Pr?sentationen lernen Sie, eigene Standpunkte zu vertreten, andere Positionen zu verstehen und zu reflektieren sowie darauf aufbauend Synthesen und kreative L?sungen zu entwickeln.

Die Studierenden k?nnen Sachverhalte zum digitalen Marketing kritisch reflektieren. Sie verfügen über die F?higkeit, das vorhandene Wissen auch vor dem Hintergrund ethischer Ma?st?be zu beurteilen und im Sinne der Nachhaltigkeit auch auf den gesellschaftlichen Einfluss hin zu beurteilen.

Digital Enterprise Management

• Business Management, M.A. (01.09.2024)

• Roll, Oliver

• Roll, Oliver