Marketing-Mix und Marktforschung (dual)

Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Version 5.0 vom 15.06.2022

22B1410

Marketing Mix and Market Research

Betriebswirtschaft (dual) - WiSo (B.A.)

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Marketing ist ein komplexer Management-Prozess. Konsumenten/K?ufer/Kunden sind Dreh- und Angelpunkt im Marketing. Um das Angebot bestm?glich auf potentielle Nachfrager ausrichten zu k?nnen, müssen Wünsche, Einstellungen und das Verhalten der Zielgruppe erforscht werden. Das methodische Instrumentarium hierfür bietet die Marktforschung. Der Vermittlung der Grundlagen der Marktforschung ist der erste Teil des Moduls gewidmet

Im zweiten Teil werden die Marketing-Instrumente erarbeitet. Produkte stellen die Basis für das Marketing dar. Um Produkte erfolgreich zu vermarkten, muss der Preis zum Produkt passen, das Produkt beworben werden und am Point of Sale verfügbar sein. Diese Entscheidungen zu Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution sind in einem so genannten Marketing-Mix bestm?glich aufeinander abzustimmen.

• 1. Teil Marktforschung:?
• Idealtypischer Ablauf eines Marktforschungsprozesses
• Kurzer Exkurs zur Theorie des Konsumentenverhaltens
• Auswahlverfahren für Stichproben
• Bestimmung der Erhebungsmethode (Befragung, Beobachtung, Experiment) - Konzeption von Erhebungsinstrumenten (prim?r Fragebogen)
• Elementare Forschungsans?tze, Testdesigns in der Marktforschung
• Auswertungsmethoden und Interpretation
• Fallbeispiele
• 2. Teil Marketing-Mix:
• Marketingplanungsprozess
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik
• Gesamtkonzeption Marketing-Mix anhand von Fallbeispielen
  
  Das Modul "Marketing-Mix und Marktforschung" kann einen inhaltlichen Bezug zum Modul "Praxistransfer 5 (Digitalisierung)" aufweisen.

Wissensverbreiterung
Die Studierenden haben ein grundlegendes Verst?ndnis über Methoden der Marktforschung und das Instrumentarium in den Bereichen Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution erhalten.
Wissensvertiefung
Sie sind vertraut mit den in der Praxis gel?ufigen Begriffen und Vorg?ngen.
K?nnen - instrumentale Kompetenz
Sie sind in der Lage, in Bezug auf konkrete Fragestellungen das Marktforschungsinstrumentarium anzuwenden und k?nnen Entscheidungen über die Vorteilhaftigkeit einzelner Marketing-Mix- Ma?nahmen treffen.
K?nnen - kommunikative Kompetenz

K?nnen - systemische Kompetenz
Sie sind in Marketingabteilungen unterschiedlicher Unternehmen einsetzbar, da sie das Handwerkszeug des operativen Marketing und der Marktforschung beherrschen.

Vorlesung, Fallstudien, Selbststudium

Grundlagenkenntnisse aus dem Bereich Marketing (Marketing und Personal)

Franke, Jürgen

• Eggers, Sabine
• Franke, Jürgen
• Griese, Kai Michael
• Roll, Oliver
• Michaelis, Christin
• Baringhorst, Simon

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Backhaus, K. et al. (2018): Multivariate Analysemethoden, 15. Auflage, Wiesbaden

Becker, J. (2019): Marketing-Konzeption, 11. Auflage, München

Foscht, T. / Swoboda, B. (2017): K?uferverhalten, 6. Auflage, Wiesbaden

Kotler, P. / Lane Keller, P / Bliemel, F. (2007): Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln, München

Ku?, A. / Wildner, R. / Kreis, H. (2018): Marktforschung: Datenerhebung und Datenanalyse, Wiesbaden

Winkelmann, P. (2012): Marketing und Vertrieb, 8. Auflage, München

• Klausur 2-stündig
• Hausarbeit
• Mündliche Prüfung
• Projektbericht, schriftlich

Kenntnisse des Marktforschungsprozesses und des operativen Marketinginstrumentariums

1 Semester

Nur Wintersemester

Deutsch