Marketing, German

Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Version 8.0 vom 20.06.2019

22B1283

Marketing, German

• Betriebswirtschaft und Management - WiSo (B.A.)
• Internationale Betriebswirtschaft und Management (B.A.)
• Wirtschaftsrecht (Bachelor) (LL.B.)
• Media & Interaction Design (B.A.)

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Marketing ist für Unternehmen für die nachhaltige Sicherung der Wettbewerbsf?higkeit, die erfolgreiche Bearbeitung von M?rkten und die Bindung von Kunden von zentraler Bedeutung. Zur Umsetzung einer konsequenten Marktorientierung müssen alle Prozesse im Rahmen des Marketing-Management m?glichst optimal gestaltet und aufeinander abgestimmt werden.

1. Allgemeine Grundlagen des Marketing
2. Relevante Theorien und Methoden
3. Marketingplanung und -prozesse - Anforderungen und Gestaltungsprinzipien
4. Strategisches und operatives Marketing
5. Marketingcontrolling
6. ?bungen zum Praxistransfer

Wissensverbreiterung
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, verfügen über ein breit angelegtes Grundlagenwissen im Marketing. Sie kennen die g?ngigen Theorien, Methoden, Gestaltungsprinzipien, Optimierungsans?tze und erkennen wichtige Entwicklungen und Anforderungen.
Wissensvertiefung
Die Studierenden verstehen und interpretieren relevante Marketingthemen und Entscheidungen unter Berücksichtigung von strategischen und operativen Aspekten sowie deren Wechselwirkungen.
K?nnen - instrumentale Kompetenz
Die Studierenden nutzen ausgew?hlte Theorien und Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Marketing- Prozessen und zur Entscheidungsfindung.
K?nnen - kommunikative Kompetenz
Die Studierenden kennen das grundlegende Fachvokabular im Marketing und k?nnen dieses situationsgerecht einsetzen.
K?nnen - systemische Kompetenz
Die Studierenden erkennen, erfassen und analysieren in Fallstudien komplexere Zusammenh?nge und entwickeln fachgerechte L?sungsans?tze.

Vorlesung, ?bungen, Fallstudien, Referate

Keine

Meyer, Ulrike

• Eggers, Sabine
• Franke, Jürgen
• Griese, Kai Michael
• Roll, Oliver
• Wolf, Alexander Karsten
• Wesselmann, Stefanie
• Meyer, Ulrike

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1. Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C.Harris, Nigel Piercy: Grundlagen des Marketing, 6. aktualisierte Auflage, Halbermoss 2016
2. Heribert Meffert, Chrisitoph Burmann, Manfred Kirchgeorg: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte -. Instrumente – Praxisbeispiele, 12 Auflage, Wiesbaden 2015
3. Jochen Becker: Marketing-Konzeption. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 10. erweiterte Auflage, München 2013

• Klausur 2-stündig
• Referat
• Portfolio Prüfung

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einer einsüntigen Klausur (K1) und einer Hausarbeit (HA). K1 und HA werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Kenntnisse der Grundlagen, Prinzipien und Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Marketingprozessen

1 Semester

Wintersemester und Sommersemester

Deutsch